Le Parlement européen a adopté une nouvelle version de la directive "Télévision sans frontières", assouplissant les règles de diffusion de la publicité télévisée et ouvrant la voie à son entrée en vigueur progressive à partir de la fin de l’année. Le délai minimal entre deux pages de publicité passe de 45 à 30 minutes, pour les films, téléfilms, journaux télévisés et émissions pour enfants. Le texte, qui maintient la limite de 12 minutes de publicité par heure, supprime le plafond de 3 heures par jour. Mais les États membres gardent la possibilité d’imposer des règles plus strictes. Le texte réglemente par ailleurs le "placement de produits", autorisé sous certaines conditions comme l’interdiction de produits type tabac ou médicaments. Mais le texte permet aux Etats membres d’exempter leurs diffuseurs de l’obligation d’information pour toute œuvre qu’ils n’ont pas produite eux-mêmes. La directive révisée, rebaptisée "directive relative aux services de médias audiovisuels", devrait entrer en vigueur d’ici Noël, mais ne s’appliquera pleinement que fin 2009, les Etats membres ayant deux ans maximum pour la transposer dans leur droit national.