Enjolivé à souhait, le Virgin Mégastore de Saint-Denis est au carrefour de l’animation dionysienne, sur les devants de la rue piétonne du Maréchal Leclerc. Les Réunionnais semblent conquis par cet étal de la culture, disposé sur 4 étages, qui propose un panel conséquent de produits de loisirs culturels, pour tout âge et pour tout public.
Certains déplorent le manque de changements dans la grille tarifaire. "Virgin, c’est grand, c’est confortable, mais c’est encore beaucoup trop cher. Je m’attendais à des prix plus raisonnables. Mais cela ne me décourage pas. J’achète, mais raisonnablement", lance une cliente habituée, passionnée de bandes dessinées et de polars.
Livres, disques, vidéos, presse, papeterie et produits multimédia sont à la disposition du plus large public possible. Mis à part le prix, l’espace est en effet voué à la détente culturelle, offrant des coins de lecture, d’écoute de CD et de visionnage vidéo. Au dernier étage, l’espace Virgin Café propose nourritures physiques et “culturelles”. L’espace met un point d’honneur à la rencontre, par l’organisation de débats, d’échanges entre un artiste et le public, ou de mini concerts. De plus Virgin serait ouvert jusqu’à tard et entre midi en 2. Important pour les travailleurs “éreintés” par une longue journée de labeur.
Virgin est un espace-détente en plein cœur de ville. Les magasins du centre-ville de Saint-Denis auraient à y gagner. Les mauvaises ou bonnes langues lancent en passant : "surtout avec le projet du Pôle Océan !". Bref ! Virgin se veut être chez nous une officine culturelle de plus de 1.600 mètres carrés de magasin, pour guérir une lacune béante.

Un géant à La Réunion

Implanté dans 20 pays du monde, Virgin, créé en 1971, dispose aujourd’hui d’une batterie d’environ 200 enseignes, des pays d’Europe jusqu’au Japon, en passant par les États-Unis et le Canada. Arrivé en 1988 sur les Champs-Élysées, le Virgin Mégastore parisien a apporté une reprise dans la vente des produits culturels, honoré comme "un lieu monumental et magique, un espace pour voir, entendre et circuler, un lieu de vie où le commerce s’arrête quand commence un concert, où les artistes, cinéastes et écrivains viennent à la rencontre de leur public, un magasin média qui se transforme au gré de l’actualité et des événements", lit-on.
Le magasin attire chaque année 6 millions de clients, majoritairement des jeunes, et précise fièrement la communication de l’enseigne "soit autant que le Centre Pompidou !". Attendons de voir l’impact de l’arrivée de Virgin à La Réunion. Deuxième groupe de distribution de loisirs culturels en France, Virgin représente 10% du marché de la musique, 6% du marché de la vidéo, 3% du marché du livre et 5% du marché Multimédia. Un géant arrive donc dans l’île, un géant d’envergure international à La Réunion. L’avenir nous dira son influence sur le marché local et sur les nombreuses petites librairies. Nous espérons surtout que cela contribuera à une meilleure régulation des prix pour les produits culturels. Qui sait !

Bbj