Fréquentation extérieure en hausse

C’est une bonne nouvelle : à fin mai 2025, les arrivées touristiques s’établissaient à 240 099 voyageurs, soit une hausse de 1,8 % par rapport à 2024. Malgré le cyclone Garance, malgré l’épidémie de chikungunya : les flux touristiques extérieurs se maintiennent et sont même en hausse.

Les chiffres de l’aéroport Roland Garros le confirment par ailleurs avec 1 057 722 passagers de janvier à mai 2025.

Cela signifie une chose : notre territoire confirme son attractivité et La Réunion demeure la première destination de l’Outre-mer français.

Cette bonne nouvelle ne doit cependant pas occulter l’enjeu auquel sont confrontés aujourd’hui les hôteliers, gîteurs, restaurateurs et professionnels d’activités de loisir à La Réunion : la reconquête du touriste local.

Un marché local en baisse

Sur le marché local, le constat est clair : les séjours et excursions touristiques des Réunionnais à La Réunion connaissent une baisse supérieure à 50% sur les 4 premiers mois de l’année 2025. Ce sont 690 000 séjours et 2,9 millions d’excursions réalisés par la clientèle locale en ce début d’année.

Le contexte économique et sanitaire notamment met la consommation locale sous tension alors même qu’on constate une pression importante sur le pouvoir d’achat des ménages des Réunionnais.

Le secteur touristique connait également une mutation importante avec une évolution de l’offre de locations saisonnières qui renforce la concurrence tandis que l’attractivité des destinations comme Maurice ou l’Asie est importante.

Une campagne locale pour inviter les Réunionnais à Activer le Mode Péï

Dans ce contexte, le Comité Réunionnais du Tourisme lance une campagne de communication « Activez le Mode Péï ».

Au mois de mai déjà, une campagne de communication « En mai, alon fé sak nous ve » avait permis de valoriser l’hôtellerie, les gîtes, la restauration et les activités de loisir. Elle avait pu bénéficier d’une large diffusion multicanale avec :

• 104 spots publicitaires diffusés en TV et 435 000 individus touchés
• Une présence dans 20 salles de cinéma avec plus de 23 000 entrées
• 2,5 millions de vues sur Facebook et Instagram.
• 545 000 vues sur Youtube
• Une présence dans 5 galeries commerciales avec 350.000 visiteurs exposés

Dès demain, le CRT revient avec un concept simple : voyager sans partir loin, c’est possible !

L’objectif ?

• Dynamiser la consommation touristique locale
• Valoriser les produits, les expériences, les activités, les hébergements pour tous, tous les budgets et sur tous les territoires
• Donner envie aux Réunionnais de voyager dans leur île

La campagne repose sur un plan média important et mutlicanal :

• à la télévision et sur les plateformes TV connectées, avec un spot de 25 secondes,
• en affichage, avec 200 panneaux 4x3 positionnés sur les grands axes routiers,
• en digital, via les réseaux sociaux, YouTube, et la publicité en ligne,
• dans les Offices de tourisme, avec une édition papier du carnet de voyage

« Du côté des bonnes nouvelles, je salue le maintien de l’attractivité de la destination sur les marchés extérieurs. Le constat sur le marché local est quant à lui plus préoccupant. Dans ce contexte, nous lançons, en lien avec les offices de tourisme, une campagne de communication pour inviter les Réunionnais à Activer le mode péï avec la valorisation d’expériences et produits pour tous, tous les budgets et sur tous les territoires. Je souhaite également que le CRT, en concertation avec les socioprofessionnels, active une réflexion plus profonde sur la relance du marché local. L’ambition est assumée et je souhaite que les Réunionnais bénéficient d’une offre tarifaire, commerciale et plus globalement d’une offre touristique locale la plus compétitive possible car ce sont les premiers ambassadeurs de leur île », a déclaré Patrick LEBRETON, Président du Comité Réunionnais du Tourisme