L’association de consommateurs UFC-Que Choisir assigne l’assureur MAAF en justice pour ses publicités mettant en avant son partenariat avec Unilever, sur les produits "Pro-Activ". Elle s’appuie pour cela sur les recommandations de l’AFSSaPS. "Les recommandations des experts, notamment de l’AFSSaPS, indiquent sans ambiguïté que le traitement des problèmes de cholestérol nécessite un suivi médical, ainsi qu’une modification globale de l’hygiène de vie", indiquent les responsables d’ UFC-Que Choisir dans un communiqué de presse.
Or, poursuivent-il, ces publicités omettent de mentionner "la nécessité de consulter un médecin avant de consommer ces produits", mais aussi "les autres facteurs qui interviennent dans le taux de cholestérol (activité physique, tabagisme, alcool, poids...)" et enfin, "le fait que le suivi médical soit obligatoire lors d’une consommation prolongée".
L’association "considère que ces publicités présentées à la télévision, dans la presse et sur Internet, sont de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus du produit. (...) Il s’agit de publicités simplistes et dangereuses risquant d’encourager une consommation non contrôlée de ces produits en l’absence de tout suivi médical et nutritionnel".