Le consommateur est roi, et annonce sa loi. Affiche-t-il seulement sa volonté de palanquer le navire international du commerce, qui contraint son achat ? La démarche est récente, les consommateurs se constituent en association. Pourtant, son histoire tire ses origines au début du 19ème siècle. L’achat revendicatif est né, et on peut s’en étonner, aux Etats-Unis, qui voient alors naître des boutiques éthiques, « assurant à leur clientèle de ne pas entretenir par leurs achats le système (…)